La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) publicó este viernes los datos del comercio electrónico en España correspondientes al tercer trimestre de 2025, un periodo en el que la facturación total alcanzó los 29.296 M€, lo que supone un crecimiento del 19,3% respecto al mismo trimestre del año anterior. El organismo regulador sitúa así al comercio digital español en una senda de expansión sostenida, con cifras que reflejan tanto el peso del turismo como la consolidación del consumo online en sectores muy dispares.
El turismo y los viajes, motores de la facturación
En términos de ingresos por sectores, las agencias de viajes y operadores turísticos se situaron a la cabeza con el 10,8% de la facturación total, seguidos del sector aéreo, que acaparó el 6,6%. Ambas categorías reflejan el peso estructural del turismo en la economía digital española, un patrón que se repite trimestre a trimestre y que convierte al ocio y los desplazamientos en los grandes tractores del comercio electrónico nacional.
Por volumen de transacciones, el balance del trimestre fue igualmente positivo: se registraron más de 508 millones de operaciones, un 14,8% más que en el mismo periodo de 2024. Un crecimiento que, aunque inferior en porcentaje al de la facturación, confirma que no solo sube el gasto medio por compra, sino también la frecuencia con la que los consumidores recurren a los canales digitales.
Los juegos de azar, primeros por número de compraventas
Si la clasificación se realiza por número de transacciones en lugar de por ingresos, el panorama cambia de forma llamativa: los juegos de azar y apuestas lideraron el ranking con el 8,8% de todas las compraventas registradas. Un dato que pone de manifiesto la naturaleza diferenciada de este sector, donde la recurrencia y el ticket reducido por operación generan un volumen de transacciones muy elevado en comparación con su peso económico relativo.
España compra más fuera de lo que vende al exterior
La dimensión geográfica del comercio electrónico revela uno de los rasgos más significativos del mercado español: el 53,4% de los ingresos totales del trimestre procedieron de compras realizadas desde España en tiendas del exterior, frente al 46,5% que tuvo como destino el mercado nacional. Es decir, los consumidores españoles gastan más en plataformas y comercios foráneos de lo que los compradores extranjeros desembolsan en tiendas españolas.
Este desequilibrio se traduce en un saldo neto exterior negativo de 11.304 M€, la diferencia entre lo que España vende al resto del mundo a través del canal digital y lo que los españoles compran fuera. Por número de operaciones, la asimetría es aún más acusada: el 63,1% de las compraventas tenían como destino el extranjero, frente al 36,9% dirigido al mercado interno.
El comercio hacia el exterior, dominado por la UE
El volumen de negocio de las transacciones con origen en España y destino el exterior ascendió a 15.650 M€, con un crecimiento del 11,4% respecto al tercer trimestre de 2024. El 94,4% de esas compras se realizó en comercios ubicados en la Unión Europea, lo que subraya la integración del consumidor español en el mercado digital comunitario. Las ramas con mayor peso en este flujo fueron los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,8%) y las agencias de viajes (9,1%).
En sentido inverso, las compras realizadas desde el exterior con destino a España alcanzaron los 4.346 M€, un 29,9% más que en el mismo periodo del año anterior, el dato de mayor crecimiento porcentual de todos los registrados en el trimestre. El 63,2% de esa demanda procedió de países de la Unión Europea. Las actividades relacionadas con el turismo —que la CNMC agrupa bajo el paraguas de agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y hoteles— concentraron el 65% de las compras desde el extranjero con destino a España, lo que confirma que el atractivo digital del país para el comprador foráneo pasa, de forma casi exclusiva, por la oferta turística.
El comercio interno crece casi un 30%
El segmento de operaciones realizadas dentro de España —es decir, comprador y vendedor en territorio nacional— fue el que registró el mayor dinamismo relativo del trimestre: los ingresos crecieron un 29,8% interanual, hasta alcanzar los 9.300 M€. Un dato que apunta a una maduración del ecosistema de comercio electrónico doméstico y a un aumento del gasto medio de los consumidores en plataformas nacionales, más allá de los grandes operadores internacionales que dominan el flujo de compras hacia el exterior.
En conjunto, los datos de la CNMC para el tercer trimestre de 2025 dibujan un mercado digital en expansión, con el turismo como ancla estructural, los juegos de azar como motor transaccional y un déficit exterior que refleja la preferencia de los consumidores españoles por las grandes plataformas internacionales frente a la oferta local.
