La Región de Murcia cerró 2025 con 711.500 personas empleadas, una cifra histórica. El crecimiento del empleo alcanzó el +5,9%, el mejor dato entre todas las comunidades autónomas, muy por encima de la media nacional del 2,8%. Sin embargo, esta bonanza laboral convive con una presión real sobre los bolsillos: la vivienda subió un 14,3% en el último año (el mayor incremento de España, según el INE) y la inflación acumulada entre 2022 y 2025 supera el 18,3%. Ante este escenario, cada vez más consumidores murcianos recurren a herramientas digitales para estirar su presupuesto.
El consumidor digital en Murcia: cifras y tendencias
Aproximadamente el 52% de los murcianos realizó compras online en 2024, una proporción que sigue por debajo del 70,8% registrado a nivel nacional, según Eurostat. La brecha se está cerrando con rapidez. El 95% de los españoles accede a internet desde dispositivos móviles, y el teléfono se ha convertido en la herramienta principal para comparar precios antes de comprar, incluso cuando la compra final se realiza en tienda física.
De hecho, el 65% de los compradores ya combina el canal online con el físico. Buscan en el móvil, comparan opciones, revisan valoraciones y después deciden dónde comprar. Este perfil híbrido resulta especialmente relevante en una comunidad donde el comercio local mantiene un peso importante pero donde las compras a tiendas fuera de la región representan el 75% del ecommerce murciano, según datos de CECARM.
Un dato que preocupa a los comercios: el 81% de los consumidores abandona su carrito de compra por problemas relacionados con el envío o los plazos de entrega.
Herramientas de verificación y comparación de precios
La oferta de herramientas digitales orientadas al ahorro ha crecido de forma notable. Extensiones de navegador que rastrean el historial de precios de un producto, aplicaciones que comparan tarifas entre supermercados, plataformas de cashback que devuelven un porcentaje de cada compra y buscadores de cupones de descuento. El abanico es amplio.
Dentro de esta categoría, las plataformas de códigos de descuento verificados intentan resolver un problema concreto: según análisis de plataformas de cupones, el 64% de los compradores encuentra que los cupones online funcionan menos de la mitad de las veces. Solo el 39,9% de las compras logra asociarse con un código que realmente funciona. Plataformas como Shopilo aplican un sistema de doble verificación (escaneo automático más revisión editorial manual) para filtrar códigos caducados antes de que el usuario los pruebe. Otras opciones incluyen comparadores automáticos de precio y alertas personalizadas que avisan cuando un producto baja de un umbral determinado.
La generación Z lidera esta tendencia. El 78% busca códigos de descuento antes de finalizar una compra y el 43% ya utiliza herramientas basadas en inteligencia artificial para localizar promociones, según datos de Deloitte. Es un cambio generacional significativo: para los compradores más jóvenes, pagar el precio completo sin haber buscado alternativas resulta casi impensable.
Marca blanca, segunda mano y alternativas sostenibles
La tecnología no es el único recurso. En alimentación, la marca blanca representa ya el 50% del gasto en supermercados y el 97% de los hogares españoles compra al menos un producto de distribuidor. Comparar precios entre cadenas puede suponer un ahorro de hasta 1.100 euros anuales, según estimaciones de la plataforma Cuentas Claras.
El mercado de segunda mano también vive un momento de expansión. Aplicaciones de compraventa entre particulares y plataformas especializadas en tecnología reacondicionada permiten acceder a productos de gama alta a precios significativamente inferiores. Para los murcianos más jóvenes, donde el paro juvenil se sitúa en el 20,18%, estas opciones responden a una necesidad práctica. La economía circular gana terreno no por ideología, sino por pura aritmética doméstica.
Consejos prácticos para comprar mejor
- Activar alertas de precio en los productos que no son urgentes. Esperar dos o tres semanas puede marcar una diferencia notable.
- Verificar los cupones antes de contar con ellos. Utilizar plataformas que comprueben la validez de los códigos evita sorpresas al pagar.
- Comparar entre un mínimo de cuatro tiendas antes de realizar compras importantes. Los precios del mismo producto varían hasta un 30% entre comercios.
- Revisar las condiciones de envío y devolución antes de añadir productos al carrito. Es la principal causa de abandono de compras.
- Consultar fuentes oficiales como la OCU o el INCIBE ante dudas sobre la fiabilidad de una tienda online.
Las previsiones de BBVA Research apuntan a que la Región de Murcia crecerá un 2,5% en 2026, por encima de la media nacional, con la creación de unos 14.000 empleos anuales. El consumidor murciano tiene motivos para el optimismo, aunque la prudencia sigue siendo la mejor compañera de compras. Comparar y verificar antes de gastar son hábitos que, al final, benefician tanto al bolsillo individual como al tejido comercial de la región.
