La Región de Murcia acudirá a FITUR 2026 con una nueva campaña turística bajo el lema ‘Felicidad de la buena’, centrada en reforzar su posicionamiento como destino experiencial y disfrutable durante los doce meses del año. Así lo avanzó la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, durante la presentación de la participación regional en la feria internacional de turismo, que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero.
La presencia de la Región en FITUR se articulará en torno a una intensa agenda profesional y promocional que incluye más de medio centenar de presentaciones, encuentros con agentes del sector, experiencias inmersivas y actividades culturales, gastronómicas y musicales tanto dentro como fuera del recinto de Ifema. El objetivo es potenciar productos turísticos con capacidad para generar actividad más allá de la temporada alta, especialmente en los meses de menor afluencia.
Un estand más abierto, digital y sensorial
El estand Región de Murcia–Costa Cálida presentará este año un diseño más abierto, visual y experiencial, con la incorporación como principal novedad de un túnel inmersivo que permitirá al visitante recorrer distintos paisajes y vivencias del destino a través de los sentidos. La propuesta refuerza además su compromiso con la sostenibilidad, reduciendo el uso de papel y apostando por soportes digitales y códigos QR que facilitarán el acceso a contenidos turísticos, visitas virtuales y recursos audiovisuales.
La programación se ha diseñado con especial atención a segmentos como el ecoturismo, la floración, el enoturismo o el turismo azul, considerados estratégicos para desestacionalizar la demanda y atraer visitantes durante todo el año.
Más de 100 reuniones profesionales y medio centenar de presentaciones
La Región contará nuevamente con un espacio profesional en el que el Instituto de Turismo ha cerrado ya más de un centenar de reuniones de trabajo con operadores y agentes del sector. De forma paralela, el estand acogerá más de cincuenta presentaciones y actividades, que se verán reforzadas con acciones promocionales en otros puntos de Madrid.
La gastronomía tendrá un papel destacado, con un espacio específico de degustaciones continuas en el que se ofrecerán productos y elaboraciones tradicionales bajo la marca ‘1.001 Sabores Región de Murcia’. Además, la promoción del destino volverá a salir al exterior con una campaña publicitaria en el Metro de Madrid, donde la estación Feria de Madrid se vestirá con imágenes de los principales atractivos turísticos regionales.
Agenda institucional, festivales y showcookings
Las jornadas profesionales se concentrarán entre el miércoles y el viernes. El miércoles por la mañana, el presidente de la Comunidad Autónoma, Fernando López Miras, presentará la estrategia de promoción turística en redes sociales y se darán a conocer iniciativas como el proyecto ‘Se vive, se come, se ama’, que conecta el turismo cultural y gastronómico, así como la primera Guía de Enoturismo de la Región de Murcia. Por la tarde, se presentarán las Semanas Santas de Interés Turístico Internacional y la oferta de turismo azul de la Costa Cálida.
El jueves se celebrará el Día de la Región de Murcia en FITUR, con el acto institucional presidido por López Miras, que incluirá el balance del año turístico y la presentación oficial de la nueva campaña de promoción turística 2026. Esa misma jornada se darán a conocer nuevos productos ligados a la floración y al ecoturismo, y se desarrollará una acción especial de promoción de la marca ‘Festivales Región de Murcia’ en el espacio El Cielo de las Ventas, con actuaciones de M-Clan y Malva.
Durante el miércoles y el jueves también tendrán lugar distintos showcookings que fusionarán tradición y vanguardia gastronómica, con la participación de chefs de restaurantes de Bullas, Murcia, El Palmar y Yecla.
Protagonismo municipal y apertura al público general
El viernes será el turno de los municipios, con la participación de treinta localidades que realizarán presentaciones en formato breve y con un planteamiento audiovisual. El fin de semana, FITUR abrirá sus puertas al público general y el estand regional se centrará en la promoción de fiestas, tradiciones y artesanía, con demostraciones en directo, folklore, juegos, carnaval y espectáculos procedentes de distintos puntos de la Región.
Como novedad, el espacio profesional se transformará durante esos días en un Espacio Monastrell, donde se desarrollará la experiencia ‘Uva a Uva’, una inmersión sensorial en los vinos de la Región a través de talleres impartidos por las rutas del vino de Bullas, Jumilla y Yecla. A esta propuesta se sumará el espacio artesanal ‘Mano a Mano’, con demostraciones de oficios tradicionales y experiencias de realidad virtual con imágenes en 360 grados de la Cueva del Puerto.
