Fitur 2026: La Región de Murcia se presenta bajo el lema 'Felicidad de la buena'
- La feria arranca este miércoles con múltiples actividades canceladas tras la tragedia en Adamuz
- Los reyes inaugurarán el jueves oficialmente la feria
La edición de 2026 de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) arranca este miércoles en Ifema Madrid, donde se celebrará hasta el próximo 25 de enero, marcada por la sucesión de cancelaciones de actividades tras la tragedia del accidente ferroviario en Adamuz (Córdoba).
La Comunidad presentó esta mañana en Fitur la estrategia 360º Región de Murcia, plan global de promoción turística del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) para el año 2026 que articula todas las acciones promocionales de marketing, comunicación e innovación que se desarrollarán a lo largo del próximo ejercicio, según explicó la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa.
No obstante, la inauguración oficial de la Feria está prevista para el próximo jueves, ya que es tradición que asistan los reyes y ha tenido que ser aplazada por motivos de agenda de la Casa Real, ya que el rey inaugurará el miércoles la celebración del 40 aniversario de la adhesión de España en la Unión Europea en el Parlamento Europeo, según consta en la web de la Casa Real.
En este contexto, Iryo y Renfe, las dos compañías ferroviarias que se vieron implicadas en el accidente del domingo, fueron las primeras en anunciar la cancelación de todos sus actos, un gesto al que se ha sumado Ouigo.
En total, esta estrategia incluirá 233 acciones de promoción para 2026, de las cuales 174 se desarrollarán en el ámbito nacional y 59 en mercados internacionales. Estas actuaciones incluyen la participación en ferias generalistas y especializadas, workshops profesionales, viajes de familiarización para operadores y prensa, eventos sectoriales, acciones dirigidas al público final y talleres y acciones de formación, entre otras actuaciones.
La estrategia 360º contempla, además, 12 grandes hitos que estructurarán el calendario turístico de este año. Entre ellos destacan la nueva campaña de destino 'Felicidad de la buena'; la culminación de los proyectos financiados con Fondos Next Generation; una nueva línea de ayudas al sector turístico y la primera edición de los Premios Regionales de Turismo.
Asimismo, se impulsarán actuaciones clave como el refuerzo del Aeropuerto Internacional Región de Murcia (AIRM); la ampliación de la planta hotelera; la renovación del portal web y del posicionamiento digital; la III Convención Regional de Turismo; una nueva gira internacional de promoción gastronómica '1.001 Sabores Región de Murcia'; el proyecto Monastrell Región de Murcia; la quinta edición del Bono Turístico; y la tercera edición del Campus Gastronómico de Talento Joven.
Una de las novedades más destacadas de esta estrategia es que está alineada con la ampliación y diversificación de la oferta turística regional, abarcando productos como el turismo azul, cultural y religioso, naturaleza y ecoturismo, turismo activo, deportivo, cicloturismo, golf, salud y bienestar, gastronomía y enoturismo, así como el segmento MICE para congresos y eventos corporativos.
En cuanto a los mercados, la Región trabajará este año de forma prioritaria en 16 países, incluida España, con especial atención al Reino Unido, Francia, Países Nórdicos, Portugal y la zona del Benelux, y reforzará aquellos mercados con conectividad aérea y terrestre directa, como los citados Reino Unido, Bélgica y Francia, más Irlanda y Portugal.
Conesa remarcó que esta Estrategia 360º "refuerza una política turística coherente, planificada y alineada con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que sitúa el turismo como un motor clave de desarrollo económico, social y territorial para la Región de Murcia y que es capaz de ofrecer experiencias personalizadas durante todo el año y adaptadas a las nuevas demandas del viajero".
Dentro de esta estrategia global, la consejera destacó el lanzamiento de 27 campañas de marketing y publicidad, principalmente durante el primer cuatrimestre del año, en colaboración con operadores turísticos, operadores online y plataformas digitales y compañías aéreas, con el objetivo de reforzar la temporada baja.
Respecto al programa de promoción gastronómica, dentro de un conjunto de actuaciones más amplio destacan 15 grandes acciones, entre las que se incluye la participación en las ferias y congresos más relevantes del panorama nacional, como Madrid Fusión, Tast a la Rambla de Barcelona, San Sebastián Gastronomika, Alicante Gastronómica y Gastrónoma Valencia; el desarrollo de la III edición del Campus Gastronómico Talento Joven, el apoyo a seis de los principales premios del sector y la realización de dos grandes presentaciones de los '1.001 Sabores', consolidando este producto como uno de los ejes diferenciales clave del destino.
CREADORES DE CONTENIDO
La Región de Murcia refuerza su presencia en redes sociales en Fitur 2026 de la mano de seis creadores de contenido regionales, embajadores de la tierra con más de 2,5 millones de seguidores en total, amplificando la visibilidad de la Región y haciéndola llegar a miles de viajeros potenciales. La consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, acompañó a los 'influencers' durante las actividades de promoción del estand regional.
Bajo el título 'La Región de Murcia por nuestros creadores de contenido', esta presentación reunió en el escenario a Miriam Alegría, Alberto 'Todorutas', Carlos Moyano 'Carolomoyo', Pedro J. Fernández, María P. Espín y Anabel Hernández 'Miraqueplan', para mostrar el destino desde sus propias miradas.
Durante este encuentro, que sirvió también como reconocimiento a la labor de estos comunicadores, se proyectó un video con algunos de sus momentos más virales en plataformas como Instagram y TikTok, reflejo de su estilo personal y de su capacidad para conectar con nuevas audiencias. Gastronomía, naturaleza, cultura, planes urbanos, sol y playa o escapadas de interior fueron algunos de los temas abordados por estos creadores, que pusieron de manifiesto a la Región de Murcia como un destino multiproducto, diverso y disfrutable durante todo el año, idóneo para vivir 'Felicidad de la buena'.
La consejera destacó que esta acción "responde a una forma actual de comunicar el destino, en la que la autenticidad, la cercanía y la experiencia real cobran un protagonismo creciente. La Región de Murcia se construye desde las miradas de quienes la viven, la recorren, la graban y la comparten cada día en redes sociales".
LA EDICIÓN CON MÁS METROS CUADRADOS
La 46 edición de Fitur preveía contar con 967 expositores titulares, un 9% más que el año anterior, repartidos en nueve pabellones, y generar un impacto económico en Madrid de 487 millones de euros, aproximadamente un 9% más que el año anterior. Es posible que estas cifras se ajusten en función del volumen de cancelaciones.
En cuanto a los asistentes, la previsión era superar los 255.000, tanto en formato presencial como a través de la plataforma Live Connect. De estos, unos 155.000 son profesionales y 100.000 público general, al igual que el año pasado, aunque esta cifra podría reducirse tras las múltiples cancelaciones.
La feria también ha incrementado en un 5% el número de empresas participantes, hasta las 10.000, y en ella estarán presentes 161 países y regiones, un 3% más, que aportarán 111 representaciones oficiales (+9%).
En esta edición, dado que el pabellón 1 de Ifema se encuentra en reformas, la feria crece en 8.000 metros cuadrados al hacer uso del pabellón 12 de la Feria de Madrid, que triplica en tamaño al anterior.
MÉXICO, PAÍS SOCIO
Asimismo, la feria cuenta como país socio a México, introduce un nuevo espacio, el Pabellón del Conocimiento, donde estarán presenten más de 190 empresas y se celebrarán más de 200 sesiones en ocho auditorios.
El horario de apertura de la feria será de 10.00 a 19.00 horas entre el 21 y el 23 de enero, días de jornadas profesionales, mientras que el sábado abrirá de 10.00 a 20.00 y el domingo de 10.00 a 18.00 horas.