La UMU reúne a la élite internacional del marketing en el Congreso AEMARK 2025

La Universidad de Murcia (UMU) acoge desde este miércoles y hasta el viernes la XXXVI edición del Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2025, la cita de referencia para investigadores y profesionales del sector en España. El evento, que se celebra en la Facultad de Economía y Empresa, reunirá a más de 400 asistentes y contará con la presentación de 230 trabajos, cifras récord en la historia del congreso.

Bajo el lema “Marketing responsable para un futuro sostenible”, el encuentro abordará el marketing no sólo como herramienta empresarial, sino como un compromiso con la sostenibilidad económica, social y medioambiental. “Este congreso es un foro internacional de ideas que orienten las decisiones de las empresas para resolver problemas de las sociedades actuales vinculados a la sostenibilidad”, destacó el catedrático Salvador Ruiz de Maya, presidente del comité organizador.

Entre los ponentes figuran referentes internacionales como Martin Wetzels (EDHEC Business School, Suiza), que investiga la aplicación de la inteligencia artificial y el análisis de datos no estructurados en el comportamiento del consumidor; Rebecca W. Hamilton (Universidad de Georgetown, EE. UU.), especialista en la construcción de preferencias de compra; y Florian von Wangenheim (ETH Zúrich), que centra su trabajo en la relación entre tecnología y clientes en sectores como la salud digital.

El congreso también incluirá sesiones sobre marketing turístico, ética empresarial, comportamiento del consumidor, marketing no lucrativo o nuevas tecnologías aplicadas al análisis de datos. Además, se presentarán varias tesis doctorales que marcarán las líneas de investigación del futuro en este campo.

La inauguración tendrá lugar este miércoles a las 19:00 horas en el Paraninfo del Campus de la Merced con la presencia del rector de la UMU, José Luján; el consejero Juan María Vázquez; la vicerrectora de Investigación, Mª Senena Corbalán; la presidenta de AEMARK, Natalia Rubio; y el propio Ruiz de Maya.

El viernes, como colofón, se entregarán los premios AEMARK: el catedrático Alejandro Manuel Mollá Descalls será reconocido por su trayectoria académica y la bodega jumillana Juan Gil recibirá el galardón a la excelencia empresarial.

AEMARK 2025 cuenta con el patrocinio de Aguas de Murcia, Cajamar, Emuri, Reina Group, AMC Global y Fripozo, además de la colaboración de empresas y entidades como Hero, Patatas Rubio, Bodegas Juan Gil o la Concejalía de Turismo, Comercio y Consumo del Ayuntamiento de Murcia.